Le 26 août dernier, British American Tobacco (BAT) a présenté à Stockholm une nouvelle initiative scientifique baptisée Omni™, conçue pour promouvoir la réduction des risques liés à la consommation de tabac fumé. L’événement, organisé au National Museum of Science and Technology, a réuni des représentants de l’industrie ainsi que plusieurs experts indépendants.
Une initiative structurée en neuf chapitres
Omni™ se présente comme une plateforme regroupant et synthétisant un vaste corpus scientifique et stratégique, articulé en neuf chapitres. Son ambition est claire : replacer la réduction des risques au centre des débats de santé publique et des réflexions réglementaires.
Le contenu aborde des thématiques clés, telles que les dangers liés à la combustion, les alternatives disponibles, l’évolution historique de l’industrie et les perspectives à long terme.
BAT y expose également sa vision de l’avenir, marquée par la volonté d’encourager la transition des fumeurs adultes vers des produits sans fumée. L’entreprise s’est fixé deux objectifs : atteindre 50 millions de consommateurs de ce type de solutions d’ici 2030 et générer au moins la moitié de ses revenus grâce à ces alternatives à l’horizon 2035.
Lors de la conférence, Kingsley Wheaton, directeur de la stratégie et de la croissance de BAT, a rappelé cette orientation : « L’industrie du tabac et de la nicotine a connu une transformation radicale ces dernières années. De plus en plus de fumeurs adultes se tournent vers les produits sans fumée comme le vapotage, le tabac chauffé et les sachets de nicotine. Grâce à l’essor des recherches scientifiques, nous savons désormais qu’ils représentent une véritable opportunité de réduction des risques liés au tabac à l’échelle mondiale. »
La Suède comme modèle
Le choix de Stockholm pour le lancement d’Omni™ n’est pas anodin. La Suède est aujourd’hui le pays européen qui affiche les meilleurs résultats en matière de lutte contre le tabagisme : environ 5 % de fumeurs quotidiens, contre une moyenne de 24 % dans l’Union européenne.
Ce succès s’explique en grande partie par l’adoption massive du snus, des sachets de nicotine et des dispositifs de vapotage, qui bénéficient d’un cadre légal clair et d’une forte acceptation sociale. Selon le collectif Smoke Free Sweden, ces alternatives ont joué un rôle déterminant dans la baisse significative des maladies et décès liés au tabac.
Inspirée par ce modèle, BAT affirme vouloir replacer la science au cœur des politiques de santé publique, promouvoir des réglementations adaptées aux produits alternatifs plutôt que leur interdiction, et renforcer la lutte contre le marché noir afin de garantir un marché légal solide et sécurisé.
Des références scientifiques mises en avant
La conférence de Stockholm a réuni des intervenants issus de BAT mais aussi de diverses organisations extérieures. Les discussions ont mis en lumière de nombreuses références scientifiques et institutionnelles, notamment la Food and Drug Administration (FDA) aux États-Unis et l’ONG britannique Action on Smoking and Health (ASH).
Le rapport Omni™ s’appuie à la fois sur des travaux indépendants et sur les recherches menées par les équipes scientifiques de BAT. En rendant ces données accessibles, l’entreprise souhaite ouvrir le dialogue avec l’ensemble des parties prenantes : chercheurs, autorités de santé publique, régulateurs, décideurs politiques et investisseurs.
À travers cette initiative, BAT entend contribuer à l’élaboration de cadres réglementaires favorisant la réduction des risques et accompagner la transition des fumeurs adultes vers des produits sans combustion.
