Le marketing des organisations à but non lucratif (OBNL) est un domaine qui requiert de la créativité, de l’adaptabilité et de la vision. Face aux défis actuels et futurs, il est essentiel de se démarquer, de fidéliser ses donateurs et ses bénévoles, et de faire rayonner sa mission. Pour cela, une stratégie marketing efficace ne peut se passer d’un élément clé : la collaboration.
La collaboration entre les OBNL consiste à nouer des partenariats avec d’autres acteurs du secteur non lucratif, mais aussi avec des entreprises, des institutions publiques ou des médias, afin de mutualiser les ressources, les compétences et les réseaux. C’est un levier puissant pour augmenter l’impact social, la visibilité et la crédibilité de son organisation.
Mais comment mettre en place des collaborations réussies entre les OBNL ? Quels sont les bénéfices et les risques de cette approche ? Et quelles sont les tendances à suivre pour l’année 2024 ?
Les avantages de la collaboration entre les OBNL
La collaboration entre les OBNL présente de nombreux avantages, tant sur le plan interne qu’externe. En voici quelques-uns :
- La collaboration permet de renforcer la capacité d’innovation et de résolution de problèmes des OBNL, en leur donnant accès à de nouvelles idées, à des expertises complémentaires et à des outils technologiques performants.
- La collaboration permet de réduire les coûts et d’optimiser l’utilisation des ressources, en partageant les frais liés à la communication, à la logistique ou à la gestion de projets.
- La collaboration permet d’élargir l’audience et la portée des OBNL, en bénéficiant de la notoriété, de la confiance et du réseau de leurs partenaires.
- La collaboration permet d’améliorer la qualité et la pertinence des actions menées par les OBNL, en s’appuyant sur des données fiables, des retours d’expérience et des bonnes pratiques.
- La collaboration permet de renforcer l’impact social et environnemental des OBNL, en créant des synergies, en évitant les doublons et en maximisant les résultats.
Voici une vidéo présentant ce genre d’organisations :
Les défis de la collaboration entre les OBNL
La collaboration entre les OBNL n’est pas sans difficultés. Il faut être conscient des défis à relever pour réussir à mettre en place des partenariats durables et bénéfiques pour toutes les parties prenantes. En voici quelques-uns :
- La collaboration nécessite de définir clairement les objectifs communs, les rôles et les responsabilités de chaque partenaire, ainsi que les modalités de suivi et d’évaluation des projets.
- La collaboration implique de respecter l’identité, la culture et les valeurs de chaque partenaire, tout en cherchant à créer une vision partagée et une confiance mutuelle.
- La collaboration demande de faire preuve de transparence, de communication et de coordination, afin d’éviter les malentendus, les conflits ou les pertes d’information.
- La collaboration suppose de s’adapter aux besoins, aux attentes et aux contraintes de chaque partenaire, tout en restant fidèle à sa mission et à ses principes.
- La collaboration entraîne parfois une concurrence ou une dépendance entre les partenaires, qui peut nuire à leur autonomie ou à leur crédibilité.
Les tendances de la collaboration entre les OBNL pour 2024
La collaboration entre les OBNL est une tendance qui va s’intensifier dans les années à venir, face aux enjeux sociaux et environnementaux croissants. Voici quelques pistes pour anticiper et profiter des opportunités qui se présentent pour 2024 :
- La collaboration sera plus stratégique et plus ciblée, en se basant sur des analyses de marché, des études d’impact et des indicateurs de performance.
- La collaboration sera plus digitale et plus agile, en utilisant des plateformes collaboratives, des outils de gestion de projet et des solutions d’intelligence artificielle.
- La collaboration sera plus inclusive et plus participative, en impliquant les parties prenantes internes et externes, notamment les bénéficiaires, les donateurs et les volontaires.
- La collaboration sera plus créative et plus originale, en explorant de nouveaux formats, de nouveaux canaux et de nouveaux messages pour toucher et engager le public.
- La collaboration sera plus humaine et plus authentique, en mettant en avant les histoires, les émotions et les valeurs qui animent les partenaires.
La collaboration entre les OBNL est un atout majeur pour réussir sa stratégie marketing en 2024. Elle permet de se différencier, de se renforcer et de se rapprocher de son public. Mais elle demande aussi de la préparation, de la coordination et de l’évaluation. Alors, n’attendez pas pour vous lancer dans l’aventure collaborative !
